太乙天尊是谁太乙天尊是太乙真人吗-橘子百科-橘子都知道

太乙天尊是谁太乙天尊是太乙真人吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好像(xiàng)都站在(zài)名(míng)为“停更”的(de)风口浪尖上。

　　先是有“我是怪(guài)异君”“靠脸吃饭的(de)徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百(bǎi)万(wàn)粉(fěn)丝级别UP主(zhǔ)和部(bù)分中腰部UP主(zhǔ)宣布停(tíng)更(gèng)，引(yǐn)发外界(jiè)对“B站停更潮”的诸多讨论与(yǔ)猜测。

　　日(rì)前(qián)，拥(yōng)有(yǒu)千万粉(fěn)丝的(de)影(yǐng)视区UP主“木(mù)鱼水心”又发布(bù)动态(tài)回应停更(gèng)传言，他没(méi)有(yǒu)停更，但(dàn)确实比较艰(jiān)难。坊间有(yǒu)观点(diǎn)称，因为粉丝属性复杂(zá)，影视(shì)解说本来就不好接(jiē)广告。

　　所以，是(shì)平(píng)台(tái)、赛(sài)道还是(shì)与(yǔ)广告投放(fàng)相(xiāng)关的环境问(wèn)题(tí)所(suǒ)致？“木鱼水(shuǐ)心”们又该如何，才能养活自己与团队太乙天尊是谁太乙天尊是太乙真人吗呢？

　　千万粉(fěn)的木(mù)鱼水心四个(gè)月没(méi)广告，上则商单是奔(bēn)驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的(de)木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年入选B站“年度百大(dà)UP主”。其娓娓(wěi)道来、内容详实的风格深受观众喜爱，一千多则投稿中近半(bàn)作品(pǐn)播(bō)放量超过百万次。其(qí)解说的《红楼梦(mèng)》、《三国(guó)演义》和《觉(jué)醒(xǐng)年代》相(xiāng)关视频播(bō)放量，甚至已超千万。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告(gào)了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新(xīn)频(pín)率并(bìng)不(bù)算太高，过去一(yī)整年(nián)他(tā)更新了57支作品，平均下来基(jī)本做(zuò)到周更。但考虑(lǜ)到其(qí)作品(pǐn)几乎都是30分钟以上的长视频(pín)，甚至有不少视频(pín)“长度以小时(shí)计”。这样看来，木(mù)鱼水心和他的团队已是非(fēi)常(cháng)勤(qín)奋。值得一提的(de)是，过去一(yī)年他几(jǐ)乎放弃了(le)热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时间里木(mù)鱼水心并未更新，由此(cǐ)引发(fā)了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木(mù)鱼(yú)水心回(huí)应传闻(wén)并(bìng)否(fǒu)认了“停更”的说法，表示正在打磨新作品，但(dàn)“确实也比较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广(guǎng)告了(le)？

　　木鱼(yú)水心透露，2023年到(dào)目前为(wèi)止(zhǐ)，四(sì)个多月没有(yǒu)接到广告，B站的创(chuàng)作激励，还(hái)不够付办公室房租。“现在(zài)基本是‘用(yòng)爱发电(diàn)’，去年一整年更新《水浒(hǔ)传》就(jiù)是如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接不到广告”，的确是(shì)此前“B站停更潮”中人们(men)讨论的焦点。不过靠创作激(jī)励(lì)养不活创(chuàng)作者(zhě)”几乎已是(shì)B站UP主(zhǔ)的共识，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼(yú)水(shuǐ)心说，他已(yǐ)经四个月没有(yǒu)接广告了，那他(tā)上一次的商(shāng)单是(shì)什么呢(ne)？是奔(bēn)驰。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　去年12月(yuè)，借《阿凡达》上映(yìng)，木鱼水(shuǐ)心做(zuò)了(le)一则观影指南，奔驰广(guǎng)告就(jiù)是植(zhí)入在这则(zé)视(shì)频中。据(jù)花火后台数据，木鱼水心的植入视频报价在三十(shí)几万、定(dìng)制视频(pín)约(yuē)要(yào)四十几万，此(cǐ)前也合(hé)作过(guò)手机(jī)游戏、电商(shāng)平台、食(shí)品(pǐn)饮料等品牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木(mù)鱼水心的粉丝(sī)体(tǐ)量及影(yǐng)响力，这(zhè)个价格(gé)不算贵。那么(me)，千万粉丝UP主怎(zěn)么就(jiù)接不到广告了呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域(yù)的(de)自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广(guǎng)告人“姜茶茶”在小号上发(fā)布的文(wén)章《今年(nián)，百万粉(fěn)的(de)KOL都(dōu)接不(bù)到广(guǎng)告了(le)》，也曾引(yǐn)起业内外(wài)广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联(lián)网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广(guǎng)告市场规模预计约为5088亿元(yuán)，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模近(jìn)七年首次(cì)出现负增长。当广告主(zhǔ)的可支配支出减(jiǎn)少，怎么选(xuǎn)择就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联(lián)网广(guǎng)告市场洞(dòng)察》指(zhǐ)出，消费(fèi)不(bù)增长对营销的转化(huà)要求进一步提升，广告营销(xiāo)面临突破和变(biàn)革的(de)要求。因此，找(zhǎo)到细分(fēn)赛道(dào)上更(gèng)垂(chuí)直或者更接近消费者的博主成(chéng)为品(pǐn)牌主(zhǔ)的(de)共识之(zhī)一。

　　有(yǒu)一份来自B站的数据可以侧面佐证这一点(diǎn)。其(qí)2022年财报(bào)信息显示：随着(zhe)年龄增(zēng)长(zhǎng)，B站用户不(bù)仅关注游戏、数码(mǎ)、美(měi)妆等(děng)领域，还逐渐展现出对汽车(chē)、家装、家电等(děng)新领(lǐng)域的消(xiāo)费(fèi)需求(qiú)，吸引更多品(pǐn)牌主与B站进行合作。过去一年，汽(qì)车、母婴(yīng)、家装家电内容的VV数(shù)（视频播放次(cì)数）增长，均(jūn)超(chāo)过(guò)了100％。以其中的汽车区UP主(zhǔ)为(wèi)例，接单人数同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长达118％。

　　千(qiān)万粉(fěn)的(de)UP主都接(jiē)不(bù)到广告了？

　　但显然，影视解(jiě)说在商业(yè)化(huà)上并不是一个很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热剧(jù)”也在日(rì)前透露(lù)很(hěn)久没有商品方(fāng)找他们打视频(pín)广(guǎng)告了。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对口的可(kě)能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者(zhě)，其实(shí)今年(nián)影视类投放应该不少，“毕(bì)竟春节到现在影(yǐng)视项目很(hěn)多，数量(liàng)是(shì)超过去年的。”但整体预算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤(yóu)其(qí)对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负(fù)责人表示，影(yǐng)视类投放主(zhǔ)要是(shì)口碑营销，不(bù)能(néng)直接转化成带货收(shōu)益，所(suǒ)以“影视解说(shuō)类”肯定(dìng)不是(shì)首选——6位(wèi)数的报(bào)价，对片(piàn)方负(fù)担还是很大(dà)的(de)。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都主动降价了，去(qù)年特(tè)别差，今年(nián)就想多接点(diǎn)（广告）。” 该负责人(rén)认为，目前(qián)（UP主商业化）最好的状态要么就是缩小(xiǎo)团队，要么(me)就是再(zài)找(zhǎo)点别(bié)的经(jīng)营方向，头部UP主不调整业务方向，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章《一(yī)堆人(rén)喊B站(zhàn)断更潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养不活(huó)自己(jǐ)可(kě)能并非是平台(tái)的缘故，“所有离甲方远的领域的自(zì)媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　此(cǐ)外(wài)，内容赛道的变现(xiàn)前景一定程度上和该领域内的品(pǐn)牌数量和竞(jìng)争情况有关，比如美妆(zhuāng)、科技、汽车其实都属于(yú)优质的变现(xiàn)内容，但其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和(hé)科技属于典型的大博主逻辑(jí)，品牌集(jí)中度(dù)高，海(hǎi)量博(bó)主争夺几(jǐ)个金主(zhǔ)爸(bà)爸，这种最终资(zī)源其实都(dōu)集(jí)中在头部博主(zhǔ)。而(ér)美妆品(pǐn)牌(pái)数量(liàng)多，中腰部(bù)博主也能接(jiē)到广(guǎng)告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不(bù)少(shǎo)UP主接不到广告可能只是“没(méi)有合(hé)适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，品牌更多还(hái)是看目标受众，也就是粉丝量(liàng)级和他的购(gòu)买能力是否足够，如果回(huí)归到这两点，当(dāng)一个创作者覆盖的粉丝(sī)足够多，赛道就不是根本问(wèn)题了。她(tā)个(gè)人推测认为，木鱼水心接(jiē)不到(dào)商单可能和个人内(nèi)容规划有(yǒu)关，也(yě)许没有碰到合适的广告(gào)。

　　离(lí)钱远的内容还有机(jī)会变现吗？

　　众所周知，互联网时代的(de)内容想要(yào)变现(xiàn)主(zhǔ)要有三大(dà)路径：商单推广、付费(fèi)/打赏、平台(tái)激励(lì)。

　　根据上(shàng)文，由于影视(shì)类内容本身行业(yè)的属性和影视类商单性价(jià)比问题，影视(shì)区尤(yóu)其是解(jiě)说(shuō)类(lèi)UP主靠(kào)广告(gào)商单(dān)维持生计的难度在近两年(nián)指(zhǐ)数级上升。

　　那对(duì)于木(mù)鱼(yú)水心这样的优质内容(róng)创(chuàng)作者(zhě)而言(yán)，剩下的两条(tiáo)路能走通吗(ma)？

　　答(dá)案是“很难(nán)”。

　　在国内(nèi)的互联网(wǎng)环境中，“内容付(fù)费(fèi)”往往被称为(wèi)“知识(shí)付(fù)费(fèi)”，这(zhè)二者之(zhī)间的差异是整个内(nèi)容变现环境(jìng)的缩影。最早研究(jiū)中产(chǎn)阶级(jí)的学(xué)者奥(ào)维·洛夫格(gé)伦认为，中产(chǎn)阶级(jí)正是通过对理性和效率(lǜ)的(de)追求(qiú)，建(jiàn)构出新(xīn)的时间观念来形成并定(dìng)义自己的文化(huà)。这段(duàn)话投射到我们当(dāng)代人(rén)的内容消费中便是各种知识付费类(lèi)内容。比起娱乐、兴趣类，具有(yǒu)工(gōng)具属性的(de)知识类内容往往被视为“更有用”的(de)东西(xī)，更容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约(yuē)70倍(bèi)，罗振宇和樊(fán)登(dēng)读(dú)书会(huì)等IP都是(shì)这(zhè)一风(fēng)潮的代表。太乙天尊是谁太乙天尊是太乙真人吗p>

　　国内(nèi)通过书影音类泛娱乐内容进行付费(fèi)变现的成(chéng)功案例少之(zhī)又少，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容付费只能是锦上添花，不是(shì)主(zhǔ)要盈利渠道，除非《反派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾(céng)试水UP主(zhǔ)视频单期付费，但截(jié)至目前(qián)这一功能却(què)并未见到推广，以此为主(zhǔ)要变现途(tú)径的UP主(zhǔ)也几(jǐ)乎(hū)没有，可见想(xiǎng)要粉丝直接为内容买单并不容(róng)易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况经常(cháng)被(bèi)拿来与国内对比，近日“停(tíng)更(gèng)近两年，李子柒的YouTube频(pín)道还能月入几十万(wàn)”的(de)新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提供了(le)多种变现方(fāng)式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发布(bù)内容创(chuàng)造收入。据(jù)“全现在”报道，按(àn)照55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的(de)分成(chéng)收(shōu)益可达到165美元(yuán)（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年(nián)收(shōu)入(rù)达(dá)2600万(wàn)美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数字与B站的平台(tái)激励(lì)相(xiāng)比天差(chà)地别。

　　B站2022年(nián)财报显示(shì)，2022年其净亏(kuī)损(sǔn)75亿元(yuán)，营业(yè)成本(běn)高达180亿元，其(qí)中包(bāo)括在直(zhí)播和广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但(dàn)去年以来，B站多次变更UP主创作激励规(guī)则，大量UP主(zhǔ)在社交平台反(fǎn)馈称收入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体现金(jīn)激励(lì)算法，后台(tái)也只给出了内(nèi)容质量(liàng)、观看时长等计(jì)算维度，“所以我大(dà)多数时候只能靠(kào)体感，不(bù)过体感确实降(jiàng)了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到(dào)广(guǎng)告了？