今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的(de)产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xu正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗ǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲亲密(mì)关系的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每(měi)次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热。

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