很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无(w稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊ú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next b稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊ig thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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