Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来额外的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时有不(b现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子ù)同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算(suàn)的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的(de)。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在(zài)一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服(fú)务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个(gè)系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种以上的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的(de)广告(gào)是值得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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