“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了(le)。莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思p>

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人(rén)行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药(yào)物(wù)，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五个女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了(le)五个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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