今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作(z直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸uò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身(shē直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸n)份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露线上直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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