唐岩回归(guī)半(bàn)年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位(wèi)陌陌内(nèi)部(bù)员工(gōng)处获悉，近(jìn)两(liǎng)个月内，陌(mò)陌已经迅(xùn)速(sù)启动了三四个(gè)不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非(fēi)等地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这些项目的(de)领(lǐng)头(tóu)人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的(de)助理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说(shuō)，在国内社交格(gé)局基本已(yǐ)定、监管不断(duàn)加(jiā)强的当(dāng)下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨(jù)头(tóu)，已经在舒适(shì)区里(lǐ)待了太久。成(chéng)立至今，陌(mò)陌几乎(hū)从未遭遇过战争(zhēng)，先发(fā)优势让它在成立之(zhī)初迅速羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度积累大量用户，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后又及(jí)时转型(xíng)秀场直播，依(yī)靠(kào)庞大的用(yòng)户体量成功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依(yī)然稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准(zhǔn)则(zé)）计(jì)量标准下，自(zì)2015年实(shí)现(xiàn)盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个(gè)季(jì)度(dù)持续盈利。放眼望(wàng)去(qù)，没有(yǒu)哪个互联(lián)网公司能做(zuò)到(dào)如(rú)此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平静的水面之(zhī)下(xià)，陌陌危(wēi)机(jī)四伏。在产品端，公司(sī)成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品(pǐn)还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自(zì)2018年月(yuè)活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长，甚(shèn)至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等(děng)电商(shāng)直播强(qiáng)势崛起(qǐ)之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显露(lù)疲态，公司营(yíng)收已经连(lián)续三(sān)年下滑(huá)，且始终未(wèi)能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公(gōng)司(sī)管理层也(yě)毫不避讳(huì)。王力(lì)两年前接任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没(méi)有什(shén)么特别的情(qíng)感(gǎn)，整个公司都(dōu)非常平淡，就像一(yī)个人平静地接受衰老，一(yī)天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王(wáng)力推(tuī)动(dòng)陌陌(mò)改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单(dān)一产(chǎn)品的依(yī)赖，找到新的(de)增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还不(bù)足以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因(yīn)健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董事(shì)长(zhǎng)唐岩(yán)接任。创(chuàng)始(shǐ)人(rén)躬身入(rù)局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员工(gōng)的(de)第一(yī)感受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段时间(jiān)内，陌陌在北京互(hù)联网行业都是(shì)中厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝(cháo)十晚七极(jí)少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时(shí)代(dài)财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导(dǎo)就不可能在(zài)工位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪(xīn)再叠(dié)加上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大(dà)厂，但在(zài)同量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员(yuán)工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大(dà)厂纷纷(fēn)高举降本增效大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年(nián)，这项(xiàng)传(chuán)统也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等(děng)多(duō)个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中团(tuán)建，一次性包(bāo)下了当(dāng)地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的(de)狂欢(huān)，吸(羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度xī)引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子结束了(le)。回归的唐岩开始出现在具体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并(bìng)不时做出辛(xīn)辣点评，甚(shèn)至在会议(yì)上(shàng)怒(nù)斥相关负责人。类似情况在此前(qián)王力任期(qī)内几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和(hé)），而且也不喜欢(huān)越(yuè)级管理。”一名资(zī)深员(yuán)工向时(shí)代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加(jiā)班(bān)明显多了起来(lái)。大量的需求随着会议袭来，张(zhāng)超现在(zài)每天最早(zǎo)也要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大(dà)规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归(guī)的(de)还有他的(de)妻子张思(sī)川。她被(bèi)任(rèn)命为(wèi)挚(zhì)文集团的(de)COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采购等(děng)工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年(nián)公司启动裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大(dà)部分部(bù)门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求(qiú)业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推(tuī)动公(gōng)司(sī)创新齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了(le)陌(mò)陌创新(xīn)事业部，并(bìng)在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工(gōng)提出新的创(chuàng)意，试图从中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是(shì)一滩死水，机会随之(zhī)而来(lái)。张(zhāng)超告(gào)诉时(shí)代(dài)财(cái)经，如果不是唐岩的(de)回归，他极有可能因没有发展前(qián)景而离职。但(dàn)唐(táng)岩回归后(hòu)的一系列(liè)举措(cuò)，打消了他的(de)念头。他希(xī)望再赌一把(bǎ)，看陌陌(mò)能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务会上他都能一针见血地指出问题核(hé)心(xīn)所在，对(duì)不同业(yè)务的理解也都很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉不会出(chū)错。相(xiāng)比之下，入职这么几年(nián)我基本(běn)没(méi)有(yǒu)接触过(guò)王力。”张超如(rú)此表示(shì)。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这(zhè)正(zhèng)是创始人与职业经(jīng)理人(rén)的区别。前者往(wǎng)往(wǎng)代表(biǎo)着(zhe)开(kāi)疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有(yǒu)；而后(hòu)者却(què)是预算管理，风(fēng)险控制，按(àn)部就班(bān)。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜(xī)的是，其(qí)首战就遭遇不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推(tuī)出的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景(jǐng)落地。然而(ér)，这一新(xīn)作(zuò)没(méi)能打响任何水花。据点点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐(táng)岩(yán)接(jiē)管的创(chuàng)新事(shì)业部(bù)自(zì)成立(lì)以来，已先后孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互(hù)动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴、换脸(羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树莓、婚(hūn)恋(liàn)交友软(ruǎn)件对(duì)对等众多新(xīn)项(xiàng)目，但(dàn)至今无一(yī)爆款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交(jiāo)寡头格局(jú)已定，后来者机会寥(liáo)寥。如(rú)今(jīn)活跃在(zài)公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基(jī)本(běn)也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属必然。可问题在于，此前十(shí)年陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎(hū)均为败局(jú)。如今(jīn)陌陌再次(cì)重(zhòng)启出海战略能(néng)否(fǒu)成功，还要打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的(de)英(yīng)文(wén)版复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基(jī)于(yú)地理位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于文(wén)化差(chà)异，以(yǐ)及较发(fā)达地区相对老旧的产(chǎn)品形(xíng)态，这些应(yīng)用并没有打开海外陌生人社(shè)交(jiāo)市(shì)场大门(mén)，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交(jiāo)厂商在(zài)东南(nán)亚、中东等新(xīn)兴市(shì)场尽享出(chū)海(hǎi)红利之后(hòu)，陌(mò)陌迅速(sù)重(zhòng)启海(hǎi)外战略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上线(xiàn)了一款功能上有些(xiē)像早期陌陌(mò)的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多个方面均处(chù)于劣势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留(liú)有火(huǒ)种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次组建起一个(gè)50余人的(de)出海业务(wù)部(bù)，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款游戏(xì)化社交产(chǎn)品。然(rán)而(ér)在中东，同类产(chǎn)品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的(de)Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其(qí)依靠(kào)陌生人语聊社交方式，避(bì)开(kāi)了(le)中东地区的宗教文化约束，在没有(yǒu)同类竞品的情况下迅速打(dǎ)开市(shì)场。据内部员(yuán)工(gōng)透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收(shōu)结构的症结(jié)。前(qián)陌陌(mò)员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收(shōu)益用于与公会、主播(bō)分(fēn)成(chéng)，以换取他(tā)们的(de)合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩(shèng)一个收购(gòu)而(ér)来(lái)的探探海(hǎi)外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指出(chū)，自(zì)2021年(nián)7月(yuè)以来，探探海外版在印尼(ní)市场下载及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马来西亚(yà)等东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看(kàn)来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战(zhàn)略失误。长期以来，管(guǎn)理层(céng)对于出海业务(wù)并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时间内，公(gōng)司(sī)出海产品的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上(shàng)的(de)投资(zī)太慎重了(le)，好几(jǐ)个海外业务只投(tóu)了(le)十几万(wàn)元试(shì)水，看到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到(dào)了2021年(nián)，王(wáng)力在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其(qí)实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没(méi)有到一个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市(shì)场(chǎng)，你的产(chǎn)品才有(yǒu)辐射能(néng)力，去做(zuò)一个印度市场有什(shén)么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌陌错过(guò)了最(zuì)好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交(jiāo)赛道以(yǐ)来，7年(nián)时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的(de)红海市(shì)场，要(yào)从中虎口(kǒu)夺食(shí)并不容易。缺乏(fá)积累(lèi)的陌(mò)陌(mò)必须加(jiā)大各方资(zī)源投入，在奋力(lì)突(tū)破文化壁垒的(de)同(tóng)时(shí)，做出产品形态跟玩法上的创新，才(cái)有可能(néng)成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充(chōng)裕(yù)的(de)现金流成为最后的底牌，当(dāng)下(xià)陌陌的(de)境遇还(hái)远称不上(shàng)是绝境(jìng)。但面对(duì)摆在陌生人社交赛道眼前(qián)的限制(zhì)和天花板，留给(gěi)其试错和调整(zhěng)的(de)时间(jiān)已经(jīng)不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为化(huà)名）

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