既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　日语jtest报名入口，日语jtest报名费拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其日语jtest报名入口，日语jtest报名费它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过(guò)去(qù)十(shí)年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济(jì)而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 日语jtest报名入口，日语jtest报名费