财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅(lǚ)部公布(bù)的(de)“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心(xīn)测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联合开展“五一(yī)大消费如何(hé)看？”的专题(tí)电话会(huì)议，由上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持(chí)，来(lái)自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄(zī)博的财(cái)联社记(jì)者(zhě)分享(xiǎng)各地五一大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花(huā)小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策(cè)持续(xù)引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下(xià)居民消(xiāo)费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客(kè)融于市中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里(lǐ)的市(shì)中心位置。”财(cái)联(lián)社行业主编李拥军在电(diàn)话(huà)会(huì)上表示。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点评的统计数据(jù)，网红城(chéng)市长沙处(chù)于国(guó)内热度城(chéng)市(shì)第三(sān)。小红书(shū)近3个(gè)月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期(qī)，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园(yuán)单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整(zhěng)体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从(cóng)长(zhǎng)沙(shā)主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈(quān)也香港名媛是做什么的迎来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信(xìn)广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次(cì)，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了(le)4月29日文和友达店(diàn)人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人(rén)次，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万，比去年(nián)同(tóng)期增长80％，销售同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅(méi)溪新(xīn)天地(dì)总客流超45万(wàn)人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期营业额增(zēng)加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联社记(jì)者，自(zì)己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花(huā)花的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门(mén)票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱(zhū)万平在电话(huà)会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日(rì)，成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)进行了限流，只是提(tí)前(qián)7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票(piào)，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究基(jī)地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就(jiù)发(fā)布称，第二天（5月1日(rì)）的票(香港名媛是做什么的piào)已售(shòu)完(wán)，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以(yǐ)游客(kè)身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能(néng)买到票。但(dàn)如果是(shì)本地人的(de)话，建议(yì)今天不要买。虽然(rán)是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就(jiù)只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅提供的(de)数据(jù)，五一(yī)假期全国(guó)接待顾(gù)客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成(chéng)都区域同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家(jiā)门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅成都门(mén)店共接(jiē)待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流(liú)暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数(shù)据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显示当日门(mén)票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都(dōu)满载，乘(chéng)客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近(jìn)，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变(biàn)化(huà)趋势，预计(jì)演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连(lián)续两天(tiān)16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之前(qián)，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的(de)市内景点也(yě)在五一迎(yíng)来(lái)客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私(sī)家(jiā)车(chē)只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看(kàn)到市(shì)中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米内(nèi)都是(shì)人，部(bù)分狭(xiá)窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起路(lù)站还因(yīn)为人流量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显(xiǎn)，表(biǎo)现(xiàn)为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有(yǒu)人(rén)门口(kǒu)大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀(yún)，看上去游客们的消费目的(de)地都非常明(míng)确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划(huà)扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改(gǎi)计(jì)划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福(fú)了少数商家，相当多的商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增(zēng)长最快的是(shì)新近走红的(de)山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负责(zé)人对财联社(shè)记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人(rén)从(cóng)众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地(dì)图(tú)“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间(jiān)摇(yáo)身(shēn)一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地(dì)了解到，淄(zī)博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名(míng)号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了(le)线上商场。该服务(wù)型小程序，还(hái)贴(tiē)满了(le)街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游(yóu)服(fú)务(wù)上(shàng)，记者从(cóng)当(dāng)地政(zhèng)法部门人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了(le)控制(zhì)。对于“流(liú)量店”的(de)措施，当地公安系统在周末人(rén)流量较大时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周(zhōu)边不断有巡(xún)逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志(zhì)愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除了必要(yào)业(yè)务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消(xiāo)费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山(shān)的客(kè)流(liú)量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭(guō)乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来一波又(yòu)一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从(cóng)业者共同努力(lì)。”

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