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在电脑里登陆一个邮箱要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四(sì)月，B站好像(xiàng)都站在(zài)名为“停更”的风口浪尖(jiān)上(shàng)。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王(wáng)”“LKs”等几位(wèi)百万(wàn)粉丝级(jí)别UP主和部分中腰(yāo)部UP主宣布停更，引发(fā)外界对“B站(zhàn)停更潮(cháo)”的(de)诸(zhū)多讨论与猜(cāi)测。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝的影视区UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布动态回应停(tíng)更(gèng)传言，他没(méi)有停更，但确实比较艰难。坊间有观点称，因为(wèi)粉丝属性复(fù)杂，影(yǐng)视(shì)解说(shuō)本来(lái)就(jiù)不好接广告。

　　所以，是平台(tái)、赛(sài)道还是与(yǔ)广告投放相关的环(huán)境问题所致(zhì)？“木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)”们又该如何(hé)，才能养(yǎng)活自己与团队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心(xīn)四个月(yuè)没广告，上则商单(dān)是奔驰(chí)

　　拥(yōng)有(yǒu)1023万粉丝的(de)木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年(nián)入选B站“年(nián)度百大UP主(zhǔ)”。其(qí)娓娓(wěi)道来、内容详实的风格深受观众喜爱(ài)，一千多(duō)则投稿中近(jìn)半作品播放量超过百万次(cì)。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年(nián)代》相关视频播放量，甚(shèn)至已超千万。

　　千(qiān)万粉的UP主(zhǔ)都接(jiē)不(bù)到(dào)广告了？

　　木鱼水心的更新频率(lǜ)并(bìng)不算太高，过去一(yī)整年他更新了(le)57支(zhī)作品，平均下来基本做到周更(gèng)。但考虑到(dào)其作品几乎都是30分钟以上的长视频，甚至(zhì)有不少视(shì)频“长度以小(xiǎo)时计(jì)”。这样(yàng)看来，木鱼(yú)水心和他的团队(duì)已是非常勤奋(fèn)。值得一提的是，过去一年他几乎(hū)放弃了热点，专注于《水浒传》的系列(liè)解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十天的时(shí)间里木鱼水心并未更新，由(yóu)此引发了坊间关于其停更的猜测。23日晚(wǎn)间，木鱼(yú)水(shuǐ)心回应传(chuán)闻并否认了“停更”的说法，表(biǎo)示正(zhèng)在打磨新(xīn)作品(pǐn)，但“确(què)实也比较艰难(nán)”。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前(qián)为止，四个(gè)多月没(méi)有接到广(guǎng)告(gào)，B站(zhàn)的创作激励(lì)，还不够付办公室房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一(yī)整年更(gèng)新《水(shuǐ)浒传》就(jiù)是如(rú)此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告(gào)”，的确是此前“B站停更(gèng)潮”中人们(men)讨论的焦点。不过靠创作激励养不活创作者”几乎已是B站UP主的共(gòng)识(shí)，相比之下，广告商(shāng)单才是(shì)创作大头。

　　但木(mù)鱼(yú)水心说，他已经(jīng)四个月没(méi)有(yǒu)接广(guǎng)告了，那他上一(yī)次的商单(dān)是(shì)什(shén)么(me)呢？是(shì)奔驰。

　　千万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到广告了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观影指南，奔(bēn)驰广告就是植入在这则(zé)视频中(zhōng)。据花火后台(tái)数据，木鱼水心的植入(rù)视(shì)频(pín)报价在三十(shí)几(jǐ)万、定制视(shì)频约(yuē)要(yào)四十几万(wàn)，此前也合(hé)作过手机游戏(xì)、电商平(píng)台、食品饮料等(děng)品牌类型。

　　某品(pǐn)牌(pái)投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体(tǐ)量及影(yǐng)响力，这个(gè)价(jià)格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就(jiù)接(jiē)不(bù)到广告了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领(lǐng)域的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　上(shàng)个月末，知名广告人“姜(jiāng)茶(chá)茶”在(zài)小号(hào)上发布的文章《今年，百(bǎi)万粉的KOL都接不到广(guǎng)告(gào)了(le)》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨(tǎo)论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告(gào)数据报(bào)告》显(xiǎn)示，2022年，中国互(hù)联网广告(gào)市场规模预计约为5088亿(yì)元，较2021年下降6.38％，市场规(guī)模近七(qī)年首次出现负增长。当广告主(zhǔ)的(de)可支配支(zhī)出减少，怎么选择就(jiù)很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网(wǎng)广告市场洞(dòng)察》指出，消费不增长对营销的转化要(yào)求(qiú)进一步提升(shēng)，广告营销面(miàn)临突破(pò)和变革的要求(qiú)。因此，找到(dào)细分(fēn)赛道上更垂直(zhí)或者更接(jiē)近消费者的博主成为品牌主(zhǔ)的共识(shí)之(zhī)一。

　　有一份来自B站的数在电脑里登陆一个邮箱要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录据可(kě)以侧面佐证这一点(diǎn)。其2022年财报信(xìn)息显示：随着年龄(líng)增长，B站用户不(bù)仅(jǐn)关注游戏、数(shù)码、美妆等(děng)领域，还逐渐(jiàn)展现出对汽车、家装(zhuāng)、家电等新领域的(de)消费(fèi)需求，吸引更(gèng)多(duō)品牌(pái)主与B站进(jìn)行(xíng)合作。过去一年(nián)，汽车(chē)、母(mǔ)婴、家(jiā)装家电内容的VV数(shù)（视(shì)频播(bō)放次数）增长，均(jūn)超过了100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主为例，接单(dān)人数同比(bǐ)增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　但显然，影(yǐng)视(shì)解说在商业(yè)化(huà)上并不是(shì)一个(gè)很垂直的赛道(dào)。无独有偶，同样身在(zài)影视区(qū)的(de)254万粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在日(rì)前透露很(hěn)久(jiǔ)没(méi)有商品(pǐn)方找他们打(dǎ)视频广告了。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对口(kǒu)的可能是(shì)影视推广。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者，其实今(jīn)年影视类投放应(yīng)该不少(shǎo)，“毕竟(jìng)春节(jié)到现在(zài)影视项目很多，数(shù)量(liàng)是超过(guò)去年的。”但整体预算变少的情况下，片(piàn)方也(yě)比(bǐ)较(jiào)谨慎(shèn)，尤其(qí)对于投头部(bù)UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视类(lèi)投放主(zhǔ)要是口碑营(yíng)销，不能直(zhí)接转化成带货收益，所以“影(yǐng)视(shì)解说(shuō)类”肯定不(bù)是首(shǒu)选——6位数的报(bào)价，对片方负(fù)担还是很大的。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都主动降价了，去年特别差，今年就想(xiǎng)多(duō)接点(diǎn)（广告）。” 该负责(zé)人认(rèn)为，目(mù)前(qián)（UP主商业化）最好(hǎo)的状态要么就是缩小团队，要么就是(shì)再找点别的经营方向，头部UP主(zhǔ)不调整业(yè)务方(fāng)向，很难(nán)适应(yīng)。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文章《一堆(duī)人喊(hǎn)B站断更(gèng)潮，我都傻(shǎ)了》中指出，UP主养不活自己可能并(bìng)非是(shì)平(píng)台的缘故，“所有离甲方(fāng)远的(de)领域的自(zì)媒(méi)体，都不好接广(guǎng)告(gào)。”

　　此外，内(nèi)容赛道的(de)变现前景一定(dìng)程(chéng)度上和该领域内的品牌数量(liàng)和(hé)竞争(zhēng)情况(kuàng)有关，比如美妆、科技、汽(qì)车(chē)其实(shí)都属于优质的(de)变(biàn)现内(nèi)容，但其(qí)中又有(yǒu)所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗(luó)锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于(yú)典型的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博主争(zhēng)夺(duó)几个金主爸爸，这种最终资源其实都集(jí)中在头部博主。而美妆品牌数(shù)量(liàng)多(duō)，中腰部博主也(yě)能接到广(guǎng)告，这就是(shì)一(yī)个更普适的赛(sài)道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不到广告可能只是“没有合适(shì)的广(guǎng)告(gào)”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)，品牌更多还是看(kàn)目标受众，也就(jiù)是粉丝量级和他的购买(mǎi)能力是否足够，如果回归(guī)到这两点，当一个(gè)创作者覆盖的粉丝足够多(duō)，赛道就不是(shì)根本问题了。她(tā)个(gè)人推测认为，木(mù)鱼水心接(jiē)不到商(shāng)单可(kě)能和个人内(nèi)容(róng)规划有关(guān)，也许没(méi)有(yǒu)碰到合适的(de)广告。

　　离钱远的内容还(hái)有(yǒu)机会变现吗？

　　众所周知(zhī)，互(hù)联(lián)网时代的内容(róng)想要变现(xiàn)主要(yào)有(yǒu)三大(dà)路径(jìng)：商单(dān)推(tuī)广、付费/打赏、平台(tái)激励。

　　根据上文，由于影视类内容本身(shēn)行业的属性和影视类商单性价(jià)比问(wèn)题，影(yǐng)视区尤其是解说(shuō)类UP主靠(kào)广告商单(dān)维持生计的难度在近两年指数(shù)级上升(shēng)。

　　那对于(yú)木(mù)鱼水心(xīn)这样的(de)优质(zhì)内容创作(zuò)者而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答(dá)案是(shì)“很难”。

　　在国内的(de)互联(lián)网(wǎng)环境中，“内容付费(fèi)”往往被称为“知识付费”，这二者之间(jiān)的差异是整个(gè)内容变现环境的(de)缩影(yǐng)。最(zuì)早研究中产(chǎn)阶级的学者奥维·洛夫格伦认为，中(zhōng)产阶级正(zhèng)是(shì)通过对理性(xìng)和效率的追求，建构出新的时间观念(niàn)来形成并(bìng)定义自(zì)己的文(wén)化。这段话投射到我们当代人的内容消费中(zhōng)便是(shì)各种知识付费类(lèi)内(nèi)容。比起娱乐、兴(xīng)趣类，具有工具属(shǔ)性的知识类(lèi)内容往往被视为“更有用”的东西，更容易(yì)吸引大众消费。在电脑里登陆一个邮箱要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录>

　　艾媒咨询数据显示，2022年(nián)中(zhōng)国知识付费市(shì)场规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读书(shū)会等IP都是这一风(fēng)潮(cháo)的代(dài)表。

　　国内通过书影音类泛娱(yú)乐(lè)内容进行付费变现的成功(gōng)案例少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上添花，不是主要盈利渠道，除非《反派(pài)影评》那种(zhǒng)用户特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试水UP主视频单期付费(fèi)，但截至(zhì)目前(qián)这一功能(néng)却并未见到推广，以此(cǐ)为主要变现途径的(de)UP主也几乎(hū)没有，可见想要(yào)粉丝直接为内(nèi)容买(mǎi)单并不(bù)容(róng)易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台的生存状(zhuàng)况(kuàng)经常被拿(ná)来(lái)与(yǔ)国内对比，近日“停更近两年(nián)，李子柒的YouTube频(pín)道还能月(yuè)入几十万(wàn)”的新闻也(yě)被反复(fù)讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者提(tí)供(gōng)了多种变现方式(shì)，只要参与(yǔ)“YouTube合作(zuò)伙伴(bàn)计划(huà)”（YouTube Partner Program），即(jí)可通(tōng)过发布内(nèi)容创造收入。据“全(quán)现在”报道，按照(zhào)55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次播(bō)放(fàng)的分(fēn)成(chéng)收(shōu)益可达到165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收(shōu)入排行榜榜首的博主年(nián)收入达2600万美元（约(yuē)1.84亿(yì)人(rén)民币）。

　　这个数(shù)字与B站(zhàn)的平台激励相比(bǐ)天差(chà)地(dì)别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净亏损75亿元，营业成本高(gāo)达180亿元，其(qí)中包括在(zài)直播和广(guǎng)告业(yè)务中(zhōng)给(gěi)UP主的激励(lì)/分成达到(dào)91亿元，同比(bǐ)增长18％。但(dàn)去年以来，B站多次变更(gèng)UP主创作激励规(guī)则，大量UP主在社交(jiāo)平台(tái)反馈称(chēng)收入减(jiǎn)少。某UP主告诉蓝(lán)鲸记者，自己并不(bù)知道B站的(de)具(jù)体(tǐ)现金(jīn)激(jī)励算法，后台也只给出了内(nèi)容质量、观(guān)看时长等计(jì)算维度，“所以我(wǒ)大(dà)多(duō)数(shù)时候(hòu)只能靠体感(gǎn)，不过体感(gǎn)确实(shí)降了。”

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告(gào)了(le)？