很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激(jī)平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(b平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么ěn)和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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