既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人言人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人18」这(zhè)个疫(yì)情后第(dì)一(yī)个(gè)电商购(gòu)物(wù)节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人>

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格(gé)，确(què)实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活(huó)动上线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环(huán)比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更(gèng)低(dī)的(de)价格刺(cì)激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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