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一共发生过几次世界大战,一共发生了多少次世界大战

一共发生过几次世界大战,一共发生了多少次世界大战 “三大件”遇冷,苹果没落

  很难(nán)想象,一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公(gōng)司,会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

  近日,苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩,截至2023年4月1日,苹果营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51%至948.36亿(yì)美元,净(jìng)利润同比下降3.40%至241.60亿(yì)美元。

  令人惊讶(yà)的是,苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季,苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降5.48%和13.38%。

  这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常,在近20年的时(shí)间里,苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年,苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一,一度陷入危(wēi)机。

  恍惚(hū)间,苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌,似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

  谁(shuí)拖了后腿

  苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”,也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

  占苹果总营收54%的(de)iPhone,作为(wèi)苹果的基本盘,营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓,仅同(tóng)比增1.51%至513.34亿美元(yuán),

  增长1.5%个百(bǎi)分点,只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé),只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn),却上线堪(kān)忧,只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

  造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因,就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代,iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款,有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级,依然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

  “偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷,据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析(xī)报(bào)告显示,上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部,相比iPhone 13系列销量下滑了11%,成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

  据Sandalwood电商市场监测,iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shò一共发生过几次世界大战,一共发生了多少次世界大战u)数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70%。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产,砍单幅度(dù)达到40%,创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

  差(chà)劲的口碑,让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17%至657.75亿(yì)美(měi)元,低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

  虽然在2023年(nián)Q1季度中,iPhone止住了下滑的颓势,但仅仅增长1.5%个百分点很(hěn)难(nán)让外(wài)界信服。

  iPhone 14系(xì)列(liè)

  如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14,却(què)是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

  财报(bào)显示,2023年(nián)Q1季(jì)度,Mac业务线营收为71.68亿美元,同比下降(jiàng)31%,占(zhàn)总营收的7.6%;iPad营收为66.7亿(yì)美元,同比(bǐ)下降13%,占(zhàn)总营收的(de)7.03%。

  Mac和iPad业务如此拉胯(kuà),苹果(guǒ)却并不惊讶,甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上(shàng),苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里(Luca Maestri)早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防针:“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

  Mac业务作为下滑最严重的业务,跌幅(fú)接近三分之一(yī),但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告,2023年Q1,全球PC出货量(liàng)同比减少29%,而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5%,在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

  整(zhěng)个(gè)PC市场,都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境,IDC预(yù)测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

  iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸主,虽然在2022年卖出6350万部,出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一(yī),份额达到39%,等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

  得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活,平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì),2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3%。

  苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场,都处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘,也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

  近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

  苹果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)性(xìng)的(de)公司,一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人(rén)”,不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

  iPhone在(zài)2007-2022年里,累计销量达到23.92亿部,帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后,苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě),转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

  这(zhè)个最具创造力(lì)的公司,已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

  虽然在库克(kè)时代(dài),苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品,销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù),只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售,无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

  不(bù)但没有(yǒu)新品诞(dàn)生,在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下,苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

  “苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称:苹(píng)果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

  苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因,就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī);第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计,势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升,故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

  除了砍掉iPhoneSE4,苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

  全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le),销量处(chù)于(yú)负增长状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果,面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题:What's the next big thing?(下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)?)

  苹(píng)果公司的回答(dá)是:汽车和MR。

  从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今,苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ),却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日,有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称,苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

  虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待,外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液,甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说,苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

  据(jù)了解(jiě),苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂,定(dìng)价将达到3000美(měi)元,是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

  同时(shí),随着元宇宙的退潮(cháo),AR/VR赛道陷入倒退,2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万台,同比下降了20.9%。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta,甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

  苹(píng)果(guǒ)需要MR,但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

  比起还(hái)有些盼头的苹果MR,苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

  从2015年开始,关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而,近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断,不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁,甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻,在(zài)网络上愈演愈烈。

  就算(suàn)是苹果造车(chē)进(jìn)展神速一共发生过几次世界大战,一共发生了多少次世界大战,能在2年内完成量(liàng)产(chǎn),但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市场。

  印(yìn)度成解药?

  在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上(shàng),库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平,甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

  但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加(jiā),足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì):“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让人兴奋,那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

  据苹果财报显示,苹果(guǒ)在印(yìn)度地区,收入大涨(zhǎng)15%达到81.19亿美(měi)元;对比其他地(dì)区(qū),苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89%;美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58%;日本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7%;欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83%。

  在一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里,印度15%增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

  库克专门(mén)兴奋地表示:苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”,并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi),印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

  在爆炸性增长的(de)诱惑下,苹(píng)果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天,亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面,重申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

  库克到访印度

  不仅如此,库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国,以后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

  印度和(hé)苹果(guǒ),看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

  苹果将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药,似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

  精雕细琢的(de)年代过去了(le),在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下,稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量,成了(le)不会(huì)出错的选择。

  但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么?苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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