很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shò一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战u)数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进(jìn)展神速一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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