“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学(xué)医学部(bù)及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五个女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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