“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司(sī)共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(l大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃ún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大学、北京大(dà)学医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内(nèi)女性在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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