既(jì)是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价(jià)格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券(quàn)后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在(zài)五一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高补活动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事(shì)情。比如(rú)，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的(de)、优质的服(fú)务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平(píng)台共同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和解决的问题(tí)。

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