既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比aj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委(wěi)新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣aj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格再(zài)次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者而言(yán)，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是(shì)目的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

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