财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动(dòng)当地(dì)乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和(hé)旅游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿(yì)人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议(yì)，由上海证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南(nán)长沙、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的财(cái)联(lián)社记者分享各地五(wǔ)一大消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏(sū)，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续(xù)引导扩内需(xū)下，消费(fèi)经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年(nián)中国消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业(yè)扩大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客(kè)融于(yú)市中心，集(jí)中在五(wǔ)一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财联(lián)社行业(yè)主编李拥军在电(diàn)话(huà)会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的(de)统计数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监(jiān)测单(dān)位(wèi)953家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿(sù)单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历(lì)史记录，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市最繁华(huá)的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来了今年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和(hé)友总店到店人数达6万人(rén)次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文和(hé)友达店人(rén)数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年(nián)同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年(nián)同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势(shì)，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色经典整体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙(zhè)江(jiāng)的(de)游(yóu)客告诉财联社(shè)记者(zhě)，自己戴(dài)了(le)四个(gè)大熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花(huā)合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万(wàn)平在电(diàn)话(huà)会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)了解到(dào)，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就进行了限(xiàn)流(liú)，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一(yī)假期(qī)后(hòu)两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如(rú)果是本地人的(de)话，建议(yì)今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五一(yī)）最后(hòu)一天，但园区内人还是很(hěn)多，如(rú)果想体验比较好的话，建议(yì球缺的体积怎么算，球缺的体积公式是什么)（本地人）‘五一(yī)’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业(yè)额(é)增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)：景区(qū)客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了(le)解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区(qū)客(kè)流较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票(piào)依然(rán)早(zǎo)早售罄。购(gòu)票(piào)系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区(qū)的公交基(jī)本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖(hú)较近(jìn)的(de)杭州宋城景区(qū)，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变化球缺的体积怎么算，球缺的体积公式是什么趋势，预计演(yǎn)出场次(cì)不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多(duō)投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年(nián)宋城演艺(yì)恢复情况的重(zhòng)要(yào)参考指标。从‘五一(yī)’的(de)场次情况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复(fù)）预(yù)期(qī)，与(yǔ)往年相(xiāng)比是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例(lì)，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停车场仍(réng)是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私家车(chē)只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市(shì)中(zhōng)心已经(jīng)挤满人。“走在(zài)主干道延安路步(bù)行街，我前后(hòu)左右半米内(nèi)都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要(yào)排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，虽(suī)然(rán)人流量很大，但大到(dào)各家购(gòu)物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门(mé球缺的体积怎么算，球缺的体积公式是什么n)口大排长龙，有人(rén)却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人(rén)流量很大(dà)，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按(àn)照原(yuán)计划扎(zhā)堆(duī)排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流(liú)量实(shí)际集中造(zào)福了少数(shù)商家，相当多(duō)的商家面对的(de)是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人对财联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责人也告诉(sù)财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是(shì)相对冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄(zī)博，肉(ròu)眼可(kě)见的(de)“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄博市政府在短(duǎn)时(shí)间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有名(míng)号(hào)的店铺都(dōu)纳入了其中，还(hái)打通了(le)线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部(bù)门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波(bō)动(dòng)进行了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系(xì)统在周末人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到(dào)，基本每一个(gè)烧(shāo)烤摊的氛围都(dōu)很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以(yǐ)说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去(qù)哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波(bō)的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下(xià)一个(gè)淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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