Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就(jiù)像静(jìng)态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的(de)广(guǎng)告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评(píng)论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在这里学(xué)习如(rú)何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列(liè)”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味着内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击(jī)，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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