Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可(kě)以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一项技(jì)能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思)而(ér)出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系(xì)列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局(jú)的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的(de)不同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务(wù)的(de)受(shòu)众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录页(yè)面对于为(wèi)潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产(ch七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思ǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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