Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的(de)可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人(rén)都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然粤西是指什么地方(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该粤西是指什么地方选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来(lái)满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)粤西是指什么地方消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他们想要(yào)探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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