既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格(gé)战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投入10利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销(xiāo)。利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价(jià)格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和(hé)解决的问(wèn)题。

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