很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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