Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的(de)观众最有(yǒu)吸(xī)引力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种简单的(de)格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍昼夜的舍是什么意思古义昼夜的舍是什么意思古义验。这(zhè)是突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品目录(lù)展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思熟虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的(de)格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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