Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提写照的意思 写照是什么词性(tí)供了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因为(wèi)每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过(guò)广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很(hěn)容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广写照的意思 写照是什么词性告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看(kàn)什(shén)么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接(jiē)带(dài)到(dào)登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的(de)不同变(biàn)体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示(shì)个(gè)性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员(yuán)的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的(de)文字(zì)来满足(zú)他们的特(tè)定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒(méi)体在(zài)种族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是(shì)对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的(de)兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机(jī)会。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们(men)想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地(dì)页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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