Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告(gào)以及他们(men)的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了(le)这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告(gào)是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的单一(yī)图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速(sù)加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或(huò)有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人虽(suī)然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告，同时也(yě)为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动(dòng)的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意(yì)整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单(dān)击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目(mù)的(de)地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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