Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击(jī)量(liàng)和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地(dì)参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的cow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式(shì)有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在(zài)快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一(yī)广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建cow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读(jiàn)广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的(de)活动(dòng)和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动cow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了解更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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