财联(lián)社(shè)5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地乃至全省综合消费恢(huī)复。另(lìng)外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式(shì)在这(zhè)个(gè)五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化(huà)和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按(àn)可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联(lián)社联合开展“五一(yī)大消费(fèi)如何看(kàn)？”的专题电(diàn)话(huà)会议(yì)，由上(shàng)海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的(de)财联社记者分享(xiǎng)各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前(qián)居民生活(huó)半径已重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其(qí)实具(jù)有较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消(xiāo)费潜力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游(yóu)客融于市(shì)中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社(shè)行(xíng)业主编李拥军(jūn)在(zài)电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处(chù)于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量最高(gāo)的10大热门城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显示，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区(qū)共339家(jiā)，发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的累计(jì)接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记(jì)者，公(gōng)司旗下长沙铜官(guān)窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了(le)解(jiě)到，各商(shāng)业(yè)网(wǎng)点(diǎn)消费全(quán)面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎来了今年以来(lái)的(de)客(kè)流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接(jiē)待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区(qū)海信(xìn)广场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去年(nián)同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到(dào)店人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪(jì)录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新天(tiān)地总(zǒng)客流(liú)超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同(tóng)期营业额增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体(tǐ)营收同(tóng)比日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的花了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了(le)四个大熊猫配(pèi)饰，去和花(huā)花合影。看花花的(de)地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票(piào)仅(jǐn)需(xū)55元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平在电话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客(kè)身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是(shì)提前7天进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天只有6万张票(piào)，这(zhè)基本是成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地就(jiù)发(fā)布称，第(dì)二天（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天还(hái)是能(néng)买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但(dàn)园(yuán)区内人(rén)还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节(ji发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的é)后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅(guō)提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期全国(guó)接待(dài)顾(gù)客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区(qū)域同比(bǐ)去年(nián)增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的(de)数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地了解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码购票，景区(qū)附(fù)近(jìn)仍聚集大量(liàng)游客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着(zhe)前后车门站。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其(qí)他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出场次(cì)分别为(wèi)9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出(chū)场(chǎng)次(cì)实(shí)际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客(kè)流变化(huà)趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场(chǎng)的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来(lái)看，我觉得已达(dá)到了（恢(huī)复）预(yù)期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区(qū)，对杭(háng)州市民免费的(de)市(shì)内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不断驶入(rù)的私(sī)家车只能在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平(píng)时节(jié)假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干(gàn)道(dào)延安路步行街，我前(qián)后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因(yīn)为人流量太(tài)多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽(suī)然人流量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严(yán)重分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为：相近的区(qū)域(yù)里，有人(rén)门口大(dà)排长龙(lóng)，有人(rén)却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流(liú)量很大(dà)，但人流(liú)分布非常不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客们的消费目的地(dì)都(dōu)非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时(shí)更改计(jì)划(huà)，导致如(rú)此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快(kuài)的(de)是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联(lián)社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财联社记(jì)者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的(de)“人从(cóng)众”。一下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当地有名(míng)号的店铺都纳入了(le)其中(zhōng)，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服(fú)务上，记者从当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动(dòng)进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安(ān)系统(tǒng)在周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周边不(bù)断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了(le)必要(yào)业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济(jì)南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近(jìn)的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的客(kè)流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来一(yī)波又一波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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