很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道(d拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗ào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/V拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗R赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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