今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但临平职高有哪些专业是大专，临平职高有哪些专业是大专3十2到7月，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难(nán)持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于(yú)是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的(de)抖音及(jí)小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力(lì)没(临平职高有哪些专业是大专，临平职高有哪些专业是大专3十2méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器(qì)还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年(nián)报并未详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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