今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天p>

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什(shén)么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表(切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天biǎo)示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视频(pín)都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力数(shù)字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上(shàng)线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预热。

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