唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代(dà吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗i)财(cái)经(jīng)从多位陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三四个不同(tóng)的出海项(xiàng)目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到立(lì)项阶段(duàn)。这些项目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括(kuò)唐岩的(de)助理。在公司内部，这被普遍(biàn)认为(wèi)是唐岩押注(zhù)出(chū)海决心的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种程度(dù)上来说，在国内社交格(gé)局基本已定(dìng)、监管(guǎn)不断加强的(de)当下，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太(tài)久。成立(lì)至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从未(wèi)遭遇(yù)过(guò)战争，先发(fā)优势让(ràng)它在成立(lì)之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀(xiù)场直播(bō)，依(yī)靠庞大的(de)用户体量成功抓住一只商业化的(de)“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定(dìng)、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连(lián)续32个(gè)季度持续(xù)盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互(hù)联网公司能(néng)做到如此(cǐ)，更何况它(tā)账上(shàng)还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投(tóu)资(zī)。

　　但在(zài)平(píng)静的水面之下，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在产品端，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月(yuè)活(huó)突破1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的(de)秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营(yíng)收已经(jīng)连续三年下滑(huá)，且始终未能找到(dào)新的增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正在(zài)走向(xiàng)暮(mù)年。对此，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌没有什么(me)特别的情感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个人平静地(dì)接(jiē)受衰老，一(yī)天(tiān)比(bǐ)一天近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌(mò)改名(míng)挚(zhì)文(wén)集(jí)团，将产品(pǐn)与公司加(jiā)以区隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一(yī)产品的依赖(lài)，找到(dào)新的(de)增长曲(qū)线。只可(kě)惜，这样的刺(cì)激还不(bù)足以(yǐ)给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一(yī)年(nián)之后，王力(lì)因健康原因辞(cí)去(qù)公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌(mò)能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了(le)。”这是唐岩回归(guī)后，陌(mò)陌员工的第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在北(běi)京(jīng)互联网行业都(dōu)是中厂(chǎng)“小而美”的代名词(cí)。工作时(shí)间稳(wěn)定，朝十(shí)晚七(qī)极少(shǎo)加班(bān)，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财(cái)经(jīng)表示(shì)，“曾经(jīng)七点一(yī)过，领导就不可能(néng)在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每一位(wèi)员工发一(yī)台(tái)iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降本增效(xiào)大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶峰(f吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗ēng)的(de)2018年(nián)，陌(mò)陌还(hái)曾带领(lǐng)全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德(dé)里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘(chéng)82架(jià)次(cì)航班到(dào)日本东京集中团建，一次性(xìng)包下了当地(dì)近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的(de)日子结(jié)束了(le)。回归的唐岩(yán)开始(shǐ)出现在具体的(de)业务层会议上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并(bìng)不时(shí)做(zuò)出辛辣(là)点评，甚至在会(huì)议上(shàng)怒斥相关(guān)负(fù)责(zé)人。类似情况在此前(qián)王力任期内几乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管(guǎn)理。”一名资深员工向(xiàng)时(shí)代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需(xū)求随(suí)着会议袭(xí)来，张(zhāng)超现在每(měi)天最早也要九(jiǔ)点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大规模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归(guī)的还(hái)有(yǒu)他的妻子(zi)张思川(chuān)。她被任(rèn)命为挚文(wén)集团的(de)COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌加(jiā)速降(jiàng)本增效。多名陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公(gōng)司启动裁员，范围覆(fù)盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮(lún)转动。半(bàn)年(nián)时(shí)间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌陌创新事(shì)业(yè)部，并在公司内部发起三次(cì)创业(yè)营活(huó)动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新的创意(yì)，试图从中孵化出新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果(guǒ)不是唐岩的(de)回归，他极有可能因(yīn)没有发(fā)展前景而离(lí)职。但唐岩(yán)回归(guī)后的一系列举(jǔ)措，打(dǎ)消了他(tā)的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不(bù)能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务会(huì)上他(tā)都能一针见(jiàn)血地(dì)指(zhǐ)出问题核心所(suǒ)在，对不同业(yè)务(wù)的理(lǐ)解也(yě)都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职这么几年我(wǒ)基本没有接(jiē)触过(guò)王力(lì)。”张超(chāo)如此表(biǎo)示(shì)。

　　某种程度(dù)上，这(zhè)正是创始人与(yǔ)职业经理人的区别(bié)。前者(zhě)往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无(wú)到有；而后者(zhě)却(què)是预(yù)算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐(táng)岩(yán)通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正(zhèng)式推(tuī)出(chū)的虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术(shù)场(chǎng)景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响任何水花。据点(diǎn)点(diǎn)数(shù)据统计，上线至(zhì)今该APP仅(jǐn)获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩接管的创新事业部自成(chéng)立以(yǐ)来，已(yǐ)先后(hòu)孵(fū)化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互(hù)动拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树(shù)莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众多(duō)新项目，但(dàn)至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡头格(gé)局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如(rú)今(jīn)活(huó)跃在公(gōng)众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必然。可(kě)问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为(wèi)败(bài)局。如今(jīn)陌陌再次重启(qǐ)出海战略(lüè)能否成功，还要打(dǎ)上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出海发(fā)生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推(tuī)出自己的(de)英文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基于地(dì)理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于文(wén)化差异(yì)，以及较发达地区相对(duì)老(lǎo)旧的产品形态(tài)，这些应用并没有打开(kāi)海外陌生人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社交厂商在东南亚(yà)、中(zhōng)东(dōng)等(děng)新兴市场(chǎng)尽享(xiǎng)出(chū)海红利之后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律宾等地(dì)上(shàng)线了一款功能上有些像早期陌(mò)陌(mò)的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营(yíng)等多个方面均处于劣(liè)势，最后也以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种(zhǒng)的(de)是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起(qǐ)一个50余(yú)人(rén)的(de)出(chū)海业务(wù)部，推出了(le)两款瞄准中(zhōng)东市场的(de)出(chū)海(hǎi)陌生(shēng)人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东，同(tóng)类产品(pǐn)市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺(quē)乏(fá)创新(xīn)的(de)Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区(qū)的宗教(jiào)文化约(yuē)束(shù)，在没有同(tóng)类(lèi)竞品的情(qíng)况下迅速打开市场。据内部员(yuán)工透露，目前(qián)Soulchill的产品规(guī)模(mó)至少可以排到中东市场吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗(chǎng)前三。

　　这一仅存(cún)的硕(shuò)果，却存在营收结构(gòu)的症结(jié)。前(qián)陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但其(qí)绝大部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以(yǐ)换取他(tā)们(men)的(de)合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集团(tuán)曾表示公司采取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除此以外(wài)，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月以来(lái)，探探(tàn)海外版(bǎn)在印尼市(shì)场(chǎng)下载(zài)及活(huó)跃(yuè)用(yòng)户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对(duì)于出(chū)海业(yè)务(wù)并(bìng)不(bù)重视，乃(nǎi)至(zhì)于在很(hěn)长一段时(shí)间(jiān)内，公司出海(hǎi)产品的(de)优(yōu)先(xiān)级都要低于其他国内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务(wù)上的(de)投(tóu)资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到没有(yǒu)水花就(jiù)被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王(wáng)力在接受采访时还在强调(diào)，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别(bié)成熟的(de)状态。”“只有打通美国市(shì)场，你的(de)产品才有辐射能力(lì)，去做一个(gè)印度市场有什(shén)么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌(mò)错过了最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一(yī)个(gè)群狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不(bù)容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各方资源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒的(de)同(tóng)时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才有可能(néng)成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩(yán)而(ér)言，充裕(yù)的现金流(liú)成为最后的底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌(mò)的境遇还(hái)远称(chēng)不上(shàng)是绝境。但(dàn)面(miàn)对(duì)摆在陌生人社交赛(sài)道眼前的(de)限制(zhì)和天花板，留给其(qí)试(shì)错和调(diào)整的时间已经(jīng)不(bù)多(duō)了。

　　（应受访(fǎng)者要求(qiú)，文(wén)中人(rén)物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗