今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对(duì)外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器(qì)带来的(de)最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。压在玻璃窗边c，在窗户边c此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自(zì)己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得(dé)国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。压在玻璃窗边c，在窗户边c2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他工作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公(gōng)司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商(shāng)在(zài)抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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