既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉p>

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(li发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉àng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更低的(de)价(jià)格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业(yè)的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来电商平(píng)台(tái)共同需要面对(duì)和(hé)解(jiě)决的问题。

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