很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

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