今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工(国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人gōng)作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入(rù)职格(gé)力电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持续一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播(bō)改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力(lì)电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上(s国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人hàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电(diàn)器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的(de)定(dìng)位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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