今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴(b敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思àn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的(de)帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一(yī)年多(duō)时间里，给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入(rù)职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职格力电(d敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思iàn)器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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