既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补(bǔ横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期(qī)临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振(zh横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图èn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一(yī)些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是(shì)短时(shí)间(jiān)内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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