很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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