既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问题。

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