很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。” <气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别/p>

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。 气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别p>

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别