周嘉(jiā)宁在小说《基(jī)本美》中描述过(guò)音乐节(jié)：

　　“人们(men)都(dōu)很友善，烟(yān)递(dì)来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递(dì)了下去。远远(yuǎn)地有(yǒu)人把成箱的(de)啤酒运进来，阵(zhèn)势(shì)仿(fǎng)佛在运(yùn)送洪水时(shí)的救(jiù)灾物资(zī)。女(nǚ)孩们都很好看，发着光，怎么会(huì)有那么多好(hǎo)看的女(nǚ)孩。世(shì)界真好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这个美(měi)好(hǎo)代价(jià)是越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐(lè)节(jié)票价(jià)贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统(tǒng)计，整个五(wǔ)月（含“五一(yī)”假期(qī)），全国的(de)音乐节就(jiù)有30多个，平均单日票价(jià)已(yǐ)经(jīng)站上550元(yuán)高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前(qián)排vip票也就一(yī)千出头(tóu)……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在各大平台“加价求(qiú)票”，音乐节的(de)钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明(míng)显的趋势(shì)是，音乐节(jié)门票的价(jià)格在不停的上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都草莓音乐节为例(lì)，有消费(fèi)者表示，最早(zǎo)的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的(de)金(jīn)额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声(shēng)援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还(hái)惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买(mǎi)力(lì)强的人群）。实在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会(huì)回(huí)落的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音(yīn)乐节的(de)制作成本是越来越高了。北京(jīng)商报记者几年(nián)前调查发现，万人(rén)以下的小(xiǎo)型(xíng)音乐节，单日成本在200万元左右；万(wàn)人以(yǐ)上的(de)大型音乐(lè)节，单(dān武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数)日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是包括场地、舞(wǔ)台等在内(nèi)的(de)硬(yìng)性(xìng)成本。随着音乐节商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也(yě)在(zài)升级。

　　不(bù)过(guò)更大的支出(chū)还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热(rè)综艺(yì)帮助各路独(dú)立音乐人(rén)“明星化”，音(yīn)乐节演出的艺(yì)人(rén)出(chū)场费逐(zhú)年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人(rén)演出费普遍(biàn)已到达80万以上，流量大的艺人更(gèng)是过了百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加(jiā)盟(méng)后(hòu)更(gèng)明(míng)显。

　　此前相对小众的乐(lè)队(duì)通过(guò)综艺走进了大众视角，获得了(le)更多的关注(zhù)，愿意付(fù)费(fèi)观(guān)看他们演出的观众也在快速增长，音(yīn)乐节(jié)的(de)票价(jià)也随之(zhī)水涨(zhǎng)船高。有业(yè)内人士表示，随着国内消费(fèi)人(rén)群经济水平的提高，不止音乐节，文化(huà)消费的门槛都在提高。国外的(de)知(zhī)名音乐节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却并不常(cháng)见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一(yī)财经(jīng)采访时透露，“能(néng)连续办三年(nián)以上的音(yīn)乐节，大(dà)概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空(kōng)的(de)音乐节就占(zhàn)了一半(bàn)以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的(de)音(yīn)乐节不盈利(lì)，但音乐节(jié)炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里(lǐ)的(de)生意经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐(lè)节(jié)带武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数来的想象力太大了，几万人来(lái)到一个(gè)地(dì)方，主打(dǎ)“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科切(qiè)拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的门票价(jià)格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一张最便宜的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美元，最高级(jí)别的VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然除(chú)了票价外，参加音乐节的机票、酒店(diàn)住宿、班(bān)车、食物以及(jí)饮品(pǐn)等(děng)也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这(zhè)个科切拉为(wèi)期只有三天。科切拉音(yīn)乐节还凭(píng)一己之力直(zhí)接拉动(dòng)了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期间(jiān)获得了(le)2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐(lè)节背后的主办(bàn)方，不单单只(zhǐ)是(shì)演出商迷笛、摩登(dēng)天空这(zhè)类(lèi)专(zhuān)业机(jī)构，也有景区(qū)、房地产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方(fāng)性音乐节(jié)越(yuè)来越(yuè)多，而各路(lù)品牌也开始陆续入(rù)局音(yīn)乐(lè)节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化(huà)帮助(zhù)都(dōu)江堰打造了第一届西部音乐节，在“十(shí)一(yī)”期间投(tóu)入7000万元成本(běn)，连(lián)续5天(tiān)入园游客超10万人。活(huó)动(dòng)结束后，都江(jiāng)堰政府算过(guò)一笔经(jīng)济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计(jì)算，包含(hán)所有(yǒu)的吃住行，每人(rén)玩一天(tiān)平(píng)均消(xiāo)费(fèi)500元，每天10万人(rén)消费就(jiù)为当地(dì)餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间(jiān)接实现盈利。据华西(xī)都市报和都江堰政府发布(bù)的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流(liú)量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办赤水(shuǐ)河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人(rén)，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万(wàn)人次游客(kè)，同比增长35％。还有最近(jìn)频(pín)频出圈引(yǐn)发(fā)热(rè)议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节(jié)。因音乐(lè)节出圈的(de)小(xiǎo)众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节(jié)势(shì)头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出(chū)市场的(de)“野(yě)心”早已从拉(lā)高(gāo)声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到(dào)尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造音(yīn)乐(lè)节IP，光(guāng)是五(wǔ)一(yī)前后办(bàn)音乐节的品牌(pái)就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰城和江小白。在票务(wù)平台上，每场音乐节(jié)都(dōu)有上万(wàn)人关注。为何？其最根本的(de)目的还(hái)是(shì)在于品(pǐn)牌(pái)营销，即更进(jìn)一(yī)步(bù)打入年轻(qīng)消费主力，扩(kuò)大消(xiāo)费圈层，以此提(tí)高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年(nián)中国演(yǎn)出市场年度(dù)报告》数(shù)据，目(mù)前(qián)演出市场消(xiāo)费(fèi)主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群，该年龄(líng)段在购(gòu)票(piào)观众中连续三年占比超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主(zhǔ)流受众群体其实和消(xiāo)费品牌们的目(mù)标受众(zhòng)高(gāo)度重合(hé)。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能灵(líng)活定价，还能在线上铺设(shè)自有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音乐(lè)节线上线下最大程度曝光。不过，在市(shì)面(miàn)上现有的(de)品牌音乐节中，食品饮料品(pǐn)牌的参与度最高，说到底和(hé)这些品(pǐn)牌自身辐射(shè)的大众(zhòng)人群紧密相(xiāng)关。

　　另(lìng)外(wài)，能不能真(zhēn)正(zhèng)对品牌(pái)进行释放和加持是个巨大(dà)的考验。毕竟音(yīn)乐节没(méi)有(yǒu)那么好做，比如隅田川潮咖音乐(lè)节(jié)等均因演出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了(le)一定争议，而流量艺人居多也(yě)就意味着(zhe)高票(piào)价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越来越多，那么(me武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数)，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺活动(dòng)复苏，大众熟知的音乐(lè)节一票(piào)难(nán)求，但有(yǒu)的音乐节却扎(zhā)进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站(zhàn)先后发布(bù)延期公告(gào)，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影(yǐng)响决定(dìng)延(yán)期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花(huā)音(yīn)乐节等数十个品牌(pái)接(jiē)连(lián)宣布(bù)延期或是取消(xiāo)，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人(rén)巡演也同样(yàng)提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么(me)时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐(lè)节有多大的(de)想(xiǎng)象空(kōng)间，赞助能拉多(duō)少，又能(néng)带动(dòng)多少周边产业，所有的前(qián)提都基(jī)于(yú)这(zhè)个(gè)音乐(lè)节对观众有没有吸(xī)引(yǐn)力(lì)。

　　迷(mí)笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不(bù)是(shì)靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任何(hé)一个音乐节如(rú)果完全依赖于赞助的(de)话，那(nà)未来一定是不靠谱的。万一这(zhè)个赞助没到你搞不搞？搞了(le)你就赔钱，明年(nián)怎么办？关键还是(shì)培养观众人群，如(rú)果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群(qún)对(duì)你的支(zhī)持(chí)，你就可以逐(zhú)渐地(dì)把(bǎ)音乐节(jié)运(yùn)作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水(shuǐ)平(píng)参差(chà)不齐的情况下(xià)，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实(shí)是正常现象，淘汰(tài)只是(shì)早晚的事(shì)。

　　而(ér)创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千元的(de)音乐(lè)节，并(bìng)为了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值回(huí)票价甚至物超所(suǒ)值，说到底还是看演出内容。尽(jǐn)管许多人(rén)在谈起音乐节(jié)的时候，总会对(duì)比国外的音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出(chū)的主(zhǔ)题(tí)理念(niàn)打造还是艺(yì)人资源(yuán)，国内都(dōu)要(yào)差上一筹(chóu)。

　　在(zài)票价上(shàng)，国内(nèi)的音乐(lè)节已经有足够的成长，是(shì)时(shí)候(hòu)把更多的气力放在(zài)内容和风(fēng)格的打(dǎ)磨上了(le)。

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