Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技(jì)能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰(xī)度(dù)的(de)正确(què)组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示(shì)你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示(shì)的(de)产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行(xíng)的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集格式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击(jī)时，他们(men)可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无(wú)缝衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗额(é)。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同(tóng)的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的(de)信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小(xprepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗iǎo)企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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