既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入1大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别0亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是(shì)对经(jīng)济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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