今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平(píng)台(tái)发(fā)布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的(de)一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格(gé)力面(miàn)试的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一(yī)次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)紫菜是不是海鲜式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他(紫菜是不是海鲜tā)工作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及(jí)抖音置(zhì)顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大(dà紫菜是不是海鲜)量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道(dào)建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的(de)销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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