今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的(de)水平(píng)是(shì)一(yī)样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一(yī)个学生(shēng)，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的成长空(kō猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种ng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己做(zuò)的(de)大(dà)项目(mù)落(luò)地(dì)时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(g猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种ǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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