“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台(tái)上，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北京大学的(de)名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关(g琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗uān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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