Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的(d凝神静气的意思，凝神静气的意思解释e)受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广告符(fú)合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快(kuài)速(sù)加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也(yě)很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式(shì)有利于(yú)显示单个产品的(de)不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这是(shì)突出(chū)您(nín)的(de)产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的(de)电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适凝神静气的意思，凝神静气的意思解释合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包容性和(hé)代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(d凝神静气的意思，凝神静气的意思解释ēng)录页面对(duì)于(yú)为(wèi)潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的(de)信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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