既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发(fā)放超额(é)补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低(dī)价(jià)。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季(jì)来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内刺唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好激消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好