Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据(jù)和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的(de)转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的(de)因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能(néng)是(sh值此之际是什么意思春节，值此 之际ì)最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建了(le)一(yī)个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的(de)广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

值此之际是什么意思春节，值此 之际何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族和(hé)性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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